viernes, 23 de diciembre de 2016

SocialBakers | Comparación de las Fan Pages de K-Tuin y Phone House España




SocialBakers es el proveedor más popular de herramientas de análisis de Social Media, estadísticas y métricas para Facebook, Twitter, Google Plus y YouTube. En este artículo se va a comparar el número de fans, de posts y Engagement generado por los fans de las Fan Pages de K-Tuin y Phone House España en Facebook. Se ha elegido la Fanpage de K-Tuin debido a que la propia Fanpage de Apple tiene tantos fans que la herramienta no recoge los datos.

Fan pages Facebook


En la imagen podemos ver en color rojo el total de fans de la Fanpage de K-Tuin y en azul el total de fans de la Fanpage de Phone House España. En este caso, Phone house cuenta con un número de seguidores más elevado. En la gráfica se observa como los últimos días, la Fanpage de Phone House España ha crecido notablemente.


Fan pages Facebook


En esta segunda imagen vemos la cantidad de posts de cada Fanpage. En este caso, ambas se comportan similarmente.


Fan pages Facebook

Mientras que la página de Facebook de K-Tuin contiene links, videos y fotos en sus posts, la Fanpage de PhoneHouse añade estados en su página de Facebook. K-Tuin apuesta por links en la mayoría de sus posts, y PhoneHouse , en cambio se decanta por la utilización de fotos en sus estados de una forma más recurrente, a parte de los links.
Fan pages Facebook



























Esta gráfica muestra la evolución de las interacciones de los fans de las Fanpages elegidas. Como se
observa, las páginas de Facebook de nuestra selección cuentan con un máximo de interacciones parecido. Si nos fijamos en la media de interacciones por día, vemos que es PhoneHouse la que tiene un número más elevado.



Fan pages Facebook


En la última imagen vemos qué tipo de post ha tenido más engagement de ambas Fanpages. En este caso parece que los vídeos, fotos y links de la página de Facebook de K-Tuin han sido más virales que los de PhoneHouse.


A modo de conclusión, la Fanpage líder en este caso es PhoneHouse España. El total de fans y de interacciones con los fans es superior, aunque es interesante destacar que la Fanpage de K-Tuin parece tener más engagement en sus posts.


En definitiva, la Fanpage de K-Tuin debería de realizar más posts para lograr más seguidores pero continuar con la tipología de posts. En cambio, PhoneHouse debería de añadir más vídeos entre sus posts.

miércoles, 7 de diciembre de 2016

Materiales de construcción: Informe SEO sobre webs del sector

Comparativa a través de la herramienta Sistrix de las webs Matmax, Solostocks, Caloryfrio y Habitissimo.

En el siguiente informe sobre SEO se va a llevar a cabo una comparativa de algunas webs sobre materiales de construcción. No todas tienen los mismos objetivos ya tienen diferentes tipos de negocio (catálogos online, presupuestos, compra y venta de productos, etc.)

Matxmax


Se definen como "El catálogo on-line más completo para profesionales de materiales de instalación y construcción".

Informe SEO

Según la herramienta Sistrix, la web de Matmax tiene un índice de visibilidad de un 0,20% con un crecimiento de un 10%. El volumen de Keywords con las que se posicionan es de 5.428. Por otro lado, 1364 links apuntan a Matmax y no hay evidencias sobre redes sociales. Los mejores Paths de la web tienen que ver con "marcas, "articulos" y "info".

Solostocks


Web para "compra venta de productos en SoloStocks. El portal mayorista líder en venta al por mayor de empresas online. Compra al por mayor y publica anuncios gratis".

Informe SEO

En este caso, el índice de visibilidad es mucho más alto con un 29,4%. La cantidad de 335.705 Keywords posicionan su portal y 2,29M de links apuntan a la web de Solostocks. Por lo que se refiere a Social Media, le dan un buen uso a través de las principales redes (Faceboock, Twitter, Google+). El mejor Path de la webs es "venta-productos".

Caloryfrio


"Actualidad de la calefacción, el aire acondicionado, sanitarios, las energías renovables y el ahorro energético".

Informe SEO

Su índice de visibilidad es más bajo que el anterior con un 2%. 10.477 Keywords posicionan el portal y 7.061 links apuntan a la web. Los datos de las redes sociales son más altos que los de la web de Solostocks. El path más usado por los usuarios es "aire-acondicionado".

Habitissimo


Habitissimo es la guía donde encontrar información detallada, presupuestos y opiniones sobre profesionales y empresas de obras, arquitectura e interiorismo.

Informe SEO

La web de Habitissimo cuenta con un índice de visibilidad de un 9,4% y 132.768 keywords posicionan este portal. 51.365 links apuntan a la web de Habitissimo y hacen un buen trabajo de Social Media. Su mejores Paths son "pregunta" y "presupuesto".

Gráfica de la comparativa


Informe SEO
Como se puede ver en la gráfica, la web de Solostocks está muy por encima en el índice de visibilidad. Las demás webs, Habitissimo, Matmax y Caloryfrio están muy equiparadas, aunque recientemente parece destacar Habitissimo entre las tres webs.

A modo de conclusión, destaco las oportunidades de mejora que se podrían realizar en esta tríada de webs, mejorando su posicionamiento a partir las Redes Sociales, sobretodo en la web de Matmax.es.

martes, 6 de diciembre de 2016

Estudio de Keywords con SEMRUSH

Informe sobre Keywords del producto “iPhone” en Google


Este informe sobre las Keywords tiene como propósito averiguar cuáles son las palabras claves utilizadas alrededor del producto “Iphone”. Se han realizado diferentes búsquedas con la herramienta SEMRUSH, de las que se ha extraído la información sobre las palabras clave a una base de datos en Excel para comparar las diferentes Keywords según: los términos de la marca, los términos del producto, los términos de la competencia, los productos sustitutos, los productos complementarios y las condiciones de la audiencia.

Términos de la marca

En este caso, la marca de nuestro producto sería Apple, pero hemos acotado la búsqueda para que sea más concreta. Se ha buscado como marca iPhone y el resultado ha sido el siguiente.



El top 10 de búsquedas que contienen la palabra iPhone están relacionadas con los móviles más novedosos de la marca Apple. En este caso, la Keyword con más volumen de búsqueda a largo de este año es “iPhone 6”.
Como podemos ver, los meses en los que más búsquedas se realizan son diciembre, obviamente por la época de regalos de Navidad, y Setiembre, debido a que es la fecha de lanzamiento de terminales de Apple.

Términos del producto




Para averiguar los términos del producto, se han hecho dos búsquedas “Smartphone” y “móviles”. El resultado de estas búsquedas nos da las siguientes palabras clave. Como se observa en el screenshot, las búsquedas más comunes que tienen relación a nuestra temática son “móviles libres”, “móviles chines”, “móviles baratos” y “Smartphone”, siendo esta la que encontramos con más número de resultados. Se puede observar que las fechas de búsqueda vuelven a coincidir con las fechas navideñas.

Términos de la competencia




La competencia más equitativa de nuestro producto actualmente, son los móviles Samsung Galaxy. En este caso, se ha realizado la búsqueda en SEMRUSH con esa marca. Como se puede observar, la búsqueda más realizada es “Samsung Galaxy s6” con un volumen de búsqueda de 165000, que se vería casi duplicado en comparación con la búsqueda de “iphone 6” con un volumen de 246000. En este caso, las búsquedas más elevadas no solo coinciden con las fechas navideñas, sino que también con otros meses del año. Para mi sorpresa, el Samgung Galaxy a5 ha mantenido una línea alta estable de búsquedas durante este año, no solo en su lanzamiento.

Productos sustitutos




Respecto a los productos sustitutos, hablamos de productos de la misma marca. En este caso he considerado los productos “iPad y iWatch”. En este caso, la búsqueda con más volumen es iPad 8. El producto iWacth no aparece en nuestro top 10. También vuelve a coincidir con las fechas navideñas en algunos casos como “google ipad” “new ipad” y “ipad 8”, aparecen en los meses se agosto y octubre.

Productos complementarios





Para revisar las palabras claves sobre los productos complementarios, se han tenido en cuenta las búsquedas “fundas iphone” y “auriculares iphone”. Encontramos que las búsquedas “auriculares iphone” no son tan comunes como la de “fundas iphone”. 
Las búsquedas más realizadas durante este año son con las palabras clave “fundas iphone 5” y “fundas iphne 5c”. Parece ser que las búsquedas de fundas vuelven a ser en los meses navideños. Encontramos los picos más altos de búsqueda de las palabras clave extraídas en los meses de noviembre y diciembre.

Condiciones de la audiencia





Las condiciones de la audiencia nos ayudan a saber qué es lo que mueve a los usuarios buscar por un producto. En este caso, se ha realizado la búsqueda “lanzamiento de iphone” y “precio iphone 6s”.
Como podemos observar en nuestro top 10, las búsquedas más habituales tienen que ver con el lanzamiento más que con el precio, y obviamente, temporalmente encontramos un pico en el mes de agosto, cuando está cerca el lanzamiento del nuevo móvil de Apple. También podemos decir que en este caso el mes de Julio es bastante fuerte.

Google Trends




Si buscamos el término “iPhone” en Google Trends, vemos que en los últimos cinco años, la frecuencia de búsqueda tiene su punto más álgido en los meses de agosto y septiembre, justo cuando Apple lanza sus terminales. Se puede observar que en septiembre de 2012, se realizaron más búsquedas que en el resto de septiembres, la fecha de lanzamiento del iPhone 5.
Las búsquedas realizadas del 2012 al 2016 han ido disminuyendo, manteniendo sus picos altos en fechas seleccionadas, pero sin alcanzar el pico de septiembre de 2012.




Si hacemos una comparación entre marcas competitivas, iPhone(azul)-Samsung Galaxy(rojo), podemos verificar los datos extraídos en Semrush, la búsqueda iPhone dobla a la búsqueda Samsung Galaxy. En este caso, el modelo de móviles Samsung Galaxy, en contraposición a iPhone, no parece tener ningún pico de búsqueda alto, sino que siempre se mantiene en una línea estable con una bajada de búsqueda desde 2011 hasta ahora.

Conclusión


iPhone es la marca de móviles más buscada en los últimos años y parece no tener competencia. Samsung Galaxy no se presenta en términos de búsqueda como una amenaza para la marca. 

Si buscamos en Google “móviles baratos”, “móviles libres” u otras palabras clave que han salido en los términos del producto, no nos aparece la web de Apple, o el término iPhone, lo que sería interesante, para mejorar aún su posicionamiento, incluir estos términos en sus metadatos, urls, o títulos de la web. En este caso, puesto que Apple es una marca sin competencia significativa, sería ideal mantener los picos de búsqueda durante todo el año, no solo en Navidades o en la fecha del lanzamiento. Pero ya no tiene que ver con el posicionamiento de la web sino con situaciones externas “Navidades y lanzamientos de productos”. 

Los usuarios se interesan por la marca durante el año muchísimo, aunque en las fechas seleccionadas en comparación, se disparan las búsquedas. Igualmente, aunque durante el resto del año el término iPhone no esté tan buscado, sigue triplicando a la competencia.

Auditoría SEO para "iPhone 7"

¿Qué webs posiciona la palabra clave "iPhone 7"?


Se ha hecho una comparación de las webs que compiten con el término de búsqueda “iPhone 7”. Si se realiza la búsqueda en Google, las dos webs en el ranking son Apple.com, obviamente, y Phonehouse.com Para comparar estas dos webs, se han utilizado las herramientas Website grader, Metricspot y Webversusweb.

Website Grader


Datos de Apple


En esta herramienta, la web de Apple está evaluada con una nota de 94/100. Todos los ámbitos evaluables de una web, Performance, Mobile, SEO y Security están muy bien calificados. El único ámbito que no llega al máximo es Performance. En este ámbito, la herramienta nos avisa de que la web es un poco lenta y nos aconseja combinar archivos para minimizar el número de solicitudes realizadas y eliminar o aplazar JavaScript y CSS que interfieren con la carga del contenido.


En el caso de la página de Phonehouse, la calificación es muy baja. En lo que más destaca es en Performance, pero no tiene diseño responsive, ni prácticamente SEO y seguridad. La “Performance” de la web está bien calificada, aunque la herramienta nos avisa de que la web necesita compresión en Java Script y CSS. En el ámbito del SEO, la herramienta nos dice que no tiene una buena metadescription, headings y sitemap, pero si buenos títulos de página.

Metricspot


En esta herramienta, la web de Apple tiene una calificación de un 74,6%, ya que hace un análisis más exhaustivo. Según la herramienta, los puntos fuertes de la web son el SEO, la usabilidad y los aspectos técnicos. El punto débil es el contenido. La web de Apple se caracteriza por tener muchas imágenes poco texto, haciendo la web muy visual. 

Por el contrario, la web de Phonehouse está calificada con un 33,6%, una nota muy parecida a la de la otra herramienta. En este caso, la web no tiene ningún punto fuerte en sí, aunque los ámbitos mejor puntuados son los aspectos técnicos y el SEO, punto muy poco valorado en la otra herramienta. 



Web versus Web 




En esta herramienta, Apple.com está calificado con un 100/100 y Phonehouse.com con un 35/100, muy parecido a las calificaciones de las otras herramientas. 


En el análisis que hace la herramienta para Apple y Phonehouse.com, nos indica que posición ocupa en el ranking de ALEXA, el basic SEO, SEO authority. Como se observa en la imagen, la web de Apple está muy por encima en todos los aspectos. En esta imagen, se observan la cantidad de indexaciones de las webs que hemos analizado, la usabilidad, en este caso vemos que es más usable la web de Phonehouse.com
También nos muestra si está adaptado al diseño responsive y la validación por W3C. 

A modo de conclusión, es interesante destacar que todas las herramientas han mantenido un equilibrio en cuanto a las calificaciones a las dos webs. La herramienta que hace un análisis con más profundidad de las tres herramientas utilizadas es Metricspot, por lo tanto, si buscamos realizar un informe con un análisis más exhaustivo, utilizaría esta herramienta. 

Por otro lado, no cabe duda que la web mejor preparada es la propia web de Apple, ya que, en todas las herramientas usadas para analizar las webs, su calificación es excelente. La web muestra una dedicación en todos los aspectos, SEO, contenidos, diseño responsive, etc. Aunque el tiempo de carga del contenido parece ser un problema de usabilidad que las tres herramientas destacan.