Estudio de Keywords con SEMRUSH

Informe sobre Keywords del producto “iPhone” en Google

Este informe sobre las Keywords tiene como propósito averiguar cuáles son las palabras claves utilizadas alrededor del producto “Iphone”. Se han realizado diferentes búsquedas con la herramienta SEMRUSH, de las que se ha extraído la información sobre las palabras clave a una base de datos en Excel para comparar las diferentes Keywords según: los términos de la marca, los términos del producto, los términos de la competencia, los productos sustitutos, los productos complementarios y las condiciones de la audiencia.

Términos de la marca

En este caso, la marca de nuestro producto sería Apple, pero hemos acotado la búsqueda para que sea más concreta. Se ha buscado como marca iPhone y el resultado ha sido el siguiente.

El top 10 de búsquedas que contienen la palabra iPhone están relacionadas con los móviles más novedosos de la marca Apple. En este caso, la Keyword con más volumen de búsqueda a largo de este año es “iPhone 6”.

Como podemos ver, los meses en los que más búsquedas se realizan son diciembre, obviamente por la época de regalos de Navidad, y Setiembre, debido a que es la fecha de lanzamiento de terminales de Apple.

Términos del producto

Para averiguar los términos del producto, se han hecho dos búsquedas “Smartphone” y “móviles”. El resultado de estas búsquedas nos da las siguientes palabras clave. Como se observa en el screenshot, las búsquedas más comunes que tienen relación a nuestra temática son “móviles libres”, “móviles chines”, “móviles baratos” y “Smartphone”, siendo esta la que encontramos con más número de resultados. Se puede observar que las fechas de búsqueda vuelven a coincidir con las fechas navideñas.

Términos de la competencia

La competencia más equitativa de nuestro producto actualmente, son los móviles Samsung Galaxy. En este caso, se ha realizado la búsqueda en SEMRUSH con esa marca. Como se puede observar, la búsqueda más realizada es “Samsung Galaxy s6” con un volumen de búsqueda de 165000, que se vería casi duplicado en comparación con la búsqueda de “iphone 6” con un volumen de 246000. En este caso, las búsquedas más elevadas no solo coinciden con las fechas navideñas, sino que también con otros meses del año. Para mi sorpresa, el Samgung Galaxy a5 ha mantenido una línea alta estable de búsquedas durante este año, no solo en su lanzamiento.

Productos sustitutos

Respecto a los productos sustitutos, hablamos de productos de la misma marca. En este caso he considerado los productos “iPad y iWatch”. En este caso, la búsqueda con más volumen es iPad 8. El producto iWacth no aparece en nuestro top 10. También vuelve a coincidir con las fechas navideñas en algunos casos como “google ipad” “new ipad” y “ipad 8”, aparecen en los meses se agosto y octubre.

Productos complementarios

Para revisar las palabras claves sobre los productos complementarios, se han tenido en cuenta las búsquedas “fundas iphone” y “auriculares iphone”. Encontramos que las búsquedas “auriculares iphone” no son tan comunes como la de “fundas iphone”. 

Las búsquedas más realizadas durante este año son con las palabras clave “fundas iphone 5” y “fundas iphne 5c”. Parece ser que las búsquedas de fundas vuelven a ser en los meses navideños. Encontramos los picos más altos de búsqueda de las palabras clave extraídas en los meses de noviembre y diciembre.

Condiciones de la audiencia

Las condiciones de la audiencia nos ayudan a saber qué es lo que mueve a los usuarios buscar por un producto. En este caso, se ha realizado la búsqueda “lanzamiento de iphone” y “precio iphone 6s”.

Como podemos observar en nuestro top 10, las búsquedas más habituales tienen que ver con el lanzamiento más que con el precio, y obviamente, temporalmente encontramos un pico en el mes de agosto, cuando está cerca el lanzamiento del nuevo móvil de Apple. También podemos decir que en este caso el mes de Julio es bastante fuerte.

Google Trends

Si buscamos el término “iPhone” en Google Trends, vemos que en los últimos cinco años, la frecuencia de búsqueda tiene su punto más álgido en los meses de agosto y septiembre, justo cuando Apple lanza sus terminales. Se puede observar que en septiembre de 2012, se realizaron más búsquedas que en el resto de septiembres, la fecha de lanzamiento del iPhone 5.

Las búsquedas realizadas del 2012 al 2016 han ido disminuyendo, manteniendo sus picos altos en fechas seleccionadas, pero sin alcanzar el pico de septiembre de 2012.

Si hacemos una comparación entre marcas competitivas, iPhone(azul)-Samsung Galaxy(rojo), podemos verificar los datos extraídos en Semrush, la búsqueda iPhone dobla a la búsqueda Samsung Galaxy. En este caso, el modelo de móviles Samsung Galaxy, en contraposición a iPhone, no parece tener ningún pico de búsqueda alto, sino que siempre se mantiene en una línea estable con una bajada de búsqueda desde 2011 hasta ahora.

Conclusión

iPhone es la marca de móviles más buscada en los últimos años y parece no tener competencia. Samsung Galaxy no se presenta en términos de búsqueda como una amenaza para la marca. 

Si buscamos en Google “móviles baratos”, “móviles libres” u otras palabras clave que han salido en los términos del producto, no nos aparece la web de Apple, o el término iPhone, lo que sería interesante, para mejorar aún su posicionamiento, incluir estos términos en sus metadatos, urls, o títulos de la web. En este caso, puesto que Apple es una marca sin competencia significativa, sería ideal mantener los picos de búsqueda durante todo el año, no solo en Navidades o en la fecha del lanzamiento. Pero ya no tiene que ver con el posicionamiento de la web sino con situaciones externas “Navidades y lanzamientos de productos”. 

Los usuarios se interesan por la marca durante el año muchísimo, aunque en las fechas seleccionadas en comparación, se disparan las búsquedas. Igualmente, aunque durante el resto del año el término iPhone no esté tan buscado, sigue triplicando a la competencia.